Plantilla de resumen creativo
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Esta plantilla le permite crear un resumen creativo detallado con la funcionalidad de una hoja de cálculo. Todos los elementos esenciales están incluidos, desde los objetivos y las directrices del proyecto hasta el presupuesto y las aprobaciones. Hay espacio en esta plantilla para obtener mucha información, pero puede personalizarse para adaptarse a cualquier proyecto, ya sea que esté trabajando con varias entregas o con una sola tarea.
Plantilla simple de resumen creativo
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Hay algo que decir para la simplicidad. Esta plantilla de resumen creativo ofrece un esquema básico para ayudarlo a mantenerse concentrado y planificar de manera eficiente. Usar una plantilla simple para su resumen le recuerda que debe centrarse en los puntos más importantes que deben comunicarse. La calidad genérica de esta plantilla la hace adecuada para una amplia gama de proyectos y configuraciones de negocios.
Plantilla de resumen creativo para diseño gráfico
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Esta plantilla de resumen creativo está destinada a profesionales del diseño gráfico. Si es diseñador gráfico independiente que dirige su propia pequeña empresa, una plantilla de resumen creativo puede ayudar a establecer un precedente de comunicación clara tan pronto como consiga un nuevo cliente. Esta plantilla tiene un diseño simple que es fácil de leer y editar, e incluye todos los elementos importantes de un resumen de diseño creativo junto con espacio para notas adicionales.
Plantilla de resumen creativo para publicidad
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Esta plantilla de resumen creativo publicitario es concisa, pero abarca todos los elementos esenciales para planificar una campaña de publicidad de la marca. Se incluyen los objetivos, el público objetivo, el tono, los mensajes y los no negociables, junto con los elementos publicitarios clave. El diseño de esta plantilla permite obtener mucha información en una cantidad relativamente pequeña de espacio, lo que puede ayudar a un equipo creativo a producir una campaña innovadora y eficaz.
Plantilla de resumen creativo para producción de videos
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Planifique su proyecto de producción de video con esta plantilla de resumen creativo. Se configura como una serie de preguntas para ayudar a un cliente a identificar objetivos, necesidades, recursos y restricciones. La producción de video puede ser costosa, y este resumen creativo no solo pregunta sobre el presupuesto, sino también qué equipo, personal y otros recursos están disponibles. Abarca una amplia gama de información — desde la calidad del video hasta la programación y la gestión — para ayudar a garantizar que el proyecto funcione sin problemas y cumpla con las expectativas de los clientes.
Plantilla de resumen creativo sin fines de lucro
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Una campaña sin fines de lucro puede centrarse en impulsar la membresía, atraer nuevos donantes, aumentar la conciencia del público u otros objetivos. Esta plantilla de resumen creativo está diseñada para obtener información detallada sobre una organización sin fines de lucro, sus objetivos de marketing, las llamadas a la acción y los requisitos de personalización de la marca. Utilice la plantilla tal como está, o elimine o modifique cualquier sección que no sea relevante para su proyecto.
¿Qué es un resumen creativo?
Un resumen creativo es una herramienta de comunicación de una a dos páginas que describen los requisitos de un proyecto de marketing o publicidad, la visión del cliente para una marca o un producto, las expectativas, los objetivos y los recursos. Aunque se llama resumen creativo, en realidad es una herramienta de comunicación, y la comunicación es uno de los aspectos más importantes (incluso más importante que la creatividad) de una campaña de marketing exitosa. Ayuda a garantizar que todas las partes interesadas de un proyecto estén en sintonía desde el principio (esto también ayuda a que el proyecto funcione sin problemas, se mantenga en el cronograma y, al final, tenga éxito). Un resumen creativo se utiliza comúnmente en agencias de publicidad y diseño como el 'qué' y el 'cómo' de una campaña de marketing o publicidad, y guía la creación de herramientas de comunicación como anuncios, sitios web y videos. Pero un resumen creativo también es una herramienta útil para proyectos de cualquier tamaño, tanto para diseñadores freelance como para grandes corporaciones. El gerente de cuentas suele crear el documento en consulta con el cliente.
En un entorno de agencia, los participantes del proyecto pueden incluir un equipo de marketing, un equipo creativo, ejecutivos y clientes. Para los diseñadores freelance, un resumen creativo simplemente se comparte entre el diseñador y el cliente. Esto se puede hacer en forma de entrevista, con el diseñador haciendo al cliente todas las preguntas incluidas en el resumen creativo, o bien, el cliente puede rellenar el resumen y devolverlo. Si bien un resumen creativo proporciona las bases de un proyecto, también es una herramienta de referencia que se puede modificar a medida que avanza el proyecto.
Las posibles consecuencias de no usar un resumen creativo incluyen la pérdida de tiempo y dinero, la mala comunicación con los clientes, varias revisiones a medida que el proyecto sigue cambiando el rumbo y una falta general de claridad en todas las partes, todo lo cual se puede evitar utilizando un resumen creativo. Para que un resumen creativo sea realmente efectivo, debe desarrollarse en tiempo y forma para agilizar el cronograma del proyecto, en lugar de interferir con él.
Para empezar, hemos proporcionado una colección de plantillas de resumen creativo que puede descargar gratis. Encontrará plantillas para publicidad, diseño gráfico, organizaciones sin fines de lucro y mucho más en formato Microsoft Word, además de plantillas generales de resumen creativo para Microsoft Excel. También hemos proporcionado plantillas gratuitas de resumen creativo en Smartsheet, una plataforma de ejecución de trabajo en tiempo real que hace que sus esfuerzos de marketing sean más fáciles y colaborativos que Excel.
Cómo escribir un resumen creativo
Escribir un resumen puede parecer abrumador, pero en realidad se trata de recopilar información y ponerla en una plantilla, como las que se muestran a continuación. Para obtener más información sobre cada sección, consulte "Qué incluir en un resumen creativo”.
- Comience con una descripción general de los antecedentes de la empresa, la marca, el producto y el lugar en el que se encuentra en su categoría.
- Hable sobre los objetivos deseados y los desafíos esperados.
- Describa la audiencia objetivo de la campaña.
- Describa el mensaje central y el llamado a la acción.
- Explique el tono del proyecto.
- Repase el cronograma.
- Describa el presupuesto.
- Revise la competencia.
- Explique la estrategia de los medios, incluidas las directrices de marketing y los materiales de marketing; si es necesario, incluya los requisitos de la imagen.
- Termine con la información de contacto.
Qué incluir en un resumen creativo
Ya sea que esté creando una campaña publicitaria para una nueva marca, diseñando un logotipo o desarrollando un sitio web, necesita información. La información específica que necesita variará según el proyecto.
- Resumen general: Proporcione información sobre la empresa, el servicio y el producto para establecer la identidad del cliente y describir el producto que va a comercializar. Describa el negocio e incluya toda la información de fondo relevante (incluidas las campañas de marketing anteriores) y cualquier otra cosa sobre su producto o servicio que sea relevante para el proyecto actual.
- Descripción general de la categoría: Explique la percepción actual del mercado de la marca, el producto y su categoría, y cómo planea usarlo para vender el producto. Si la marca y el producto se perciben de manera diferente, ¿cómo abordará esto? ¿Puede vincularlo con un valor actual del momento cultural o con una idea? ¿Tiene la economía un impacto (es decir, debería promover el valor o el lujo)?
- Objetivos y desafíos: Los objetivos deben definirse claramente, vincularse con indicadores clave de rendimiento (KPI)y también ser SMART (específico, medible, alcanzable, relevante, con plazos limitados) porque proporcionarán un enfoque para el resto del proyecto. Independientemente de si el cliente quiere vender más productos, aumentar el conocimiento de la marca o atraer más donantes, es necesario que se lo indique con claridad. También puede haber una llamada a la acción. Describa los desafíos previstos y una breve descripción de cómo se mitigarán.
- Público objetivo: Este es el elemento más importante de la lista: ¿quién es el comprador o la audiencia prevista? Esto puede incluir información demográfica como la edad, el género, la educación o el nivel de ingresos, así como información sobre la frecuencia con la que utilizan el producto o servicio del cliente y datos psicográficos sobre las actitudes y sentimientos actuales y deseados sobre la marca, el producto o el servicio. Explique la propuesta de valor para este grupo. Conocer a su audiencia dará forma al estilo y a los mensajes de su campaña.
- Mensaje: Aquí es donde pone el mensaje principal de la campaña y, por lo general, es un eslogan conciso. ¿Cuál es la idea principal de la campaña?
- Tono: Describa el tono o la imagen que se adapte al mensaje o a la marca del cliente. ¿Hay ciertos colores, fuentes o imágenes que ayuden a comunicarlo? Describa el tono, ya sea sofisticado, divertido o en negrita, y comparta las pautas de color, marca y estilo.
- Cronograma: Tener un cronograma es fundamental para planificar cualquier proyecto. Si hay un cronograma de publicidad o publicación al que debe hacer un seguimiento, vincúlelo con las fechas límite de cada entrega.
- Competencia: Comprender la competencia puede proporcionar una imagen más clara de dónde se encuentra su cliente en el mercado, lo que le ayudará a dar forma a su campaña. Describa la competencia y lo que ofrecen, y lo que hace que su cliente sea único en comparación.
- Estrategia de medios: Enumere los canales que se utilizarán, cómo se usarán cada uno y por qué se espera que sean efectivos.
- Información de contacto: Compile información sobre el cliente para que las partes interesadas puedan comunicarse para obtener más información, así como la de quién preparó el resumen.
Mejores prácticas para escribir un resumen creativo
La implementación de las siguientes prácticas lo ayudará a garantizar que tu resumen sea eficaz para transmitir el mensaje a los demás.
- Antes de comenzar, asegúrese de tener una comprensión sólida de la marca, el producto, la audiencia objetivo y el mensaje.
- El formato corto ayuda a desglosar el mensaje hasta el fondo y a mantener el mensaje sobre la marca. Si su resumen tiene más de un par de páginas, siga trabajando en él.
- Deje de lado la jerga, el marketing y las banalidades.
- Los resúmenes creativos no tienen un formato fijo, pueden estar centrados en el texto u orientados visualmente. Use lo que funcione mejor para ti.
- Las citas o las ideas de los clientes pueden ayudar a guiar al equipo creativo.
- Un análisis SWOT de la competencia puede ser útil en muchas situaciones.
- La colaboración entre el cliente, el equipo creativo, el equipo de la cuenta y otros garantizarán que todo esté incluido.
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